1. Le monde de la publicité digitale

• Différenciation entre SEM, SEA, SEO, SMA et SMO, leurs significations, comparaisons et interrelations
• Comment choisir la plateforme la plus adaptée selon votre audience cible
• Tendances et avancées actuelles de la publicité en ligne
• Les répercussions du RGPD sur la publicité en ligne

2. Mise en place de la collecte de données de conversion/retargeting pour des campagnes efficaces

• Comprendre l'importance de la collecte de données pour la réussite de vos campagnes publicitaires sur Google Ads et les réseaux sociaux, en relation avec l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique
• Définition des éléments marketing que vous pouvez collecter sur votre site internet pour les transformer en objectifs de conversion
• Mise en place de la collecte de données marketing sur votre site avec Google Tag Manager
• Envoi des données vers Google Ads et les différentes plateformes de publicité sur les réseaux sociaux

3. Optimisation de vos campagnes SEA avec Google Ads

• Détermination des budgets de campagne
• Structuration de votre compte Google Ads
• Création d'une campagne publicitaire Google Search
• Création d'une campagne publicitaire Google Display
• Création d'une campagne publicitaire YouTube (Trueview Instream, In-feed, Bumper)
• Création d'une campagne publicitaire Performance Max/Shopping

4. Publicité sur les réseaux sociaux

• Compréhension des différents placements, audiences, formats et stratégies de publicité pour les réseaux sociaux :
  • publicité sur Facebook, Instagram (Meta Business Manager)
  • publicité sur Twitter Ads
  • publicité sur LinkedIn Ads
  • publicité sur TikTok Ads

5. Mesure de la performance de vos campagnes

• Les critères d'évaluation d'un plan publicitaire
• Les indicateurs clés de performance
• Comment calculer le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires
• Évaluation de la performance selon les différents médias et les objectifs fixés
• Amélioration des performances de vos pages de destination avec des tests A/B grâce à Google Optimize